دراسة حالة لحملة قامت بها شركة إي أف إدكيشون فيرست

من المعروف عن إي أف إدكيشون فيرست أنها مؤسسة عالمية متخصصة في مجال التعليم وتحديداً قطاع اللغات والتعليم الأكاديمي ومنح تجارب ثقافية للمنتسبين لبرامجها. وفي الذكرى السنوية الخمسين لإنشاء المؤسسة بحث القائمون عليها عن وسيلة استثنائية للاحتفال بالمناسبة بمشاركة فريق العمل والطلاب. حيث مثل هدف المؤسسة منذ تأسيسها عام 1965 بربط العالم عن طريق التعليم من خلال شبكة مكاتبها الموزعة في أكثر من 50 دولة حول العالم. تم تشكيل نمط مميز في الرقص خلال أحد برامجها الصيفية، ثم ما لبثت أن تحولت لاحقاً إلى إحدى تقاليد المؤسسة مما دفعهم لإحياء مناسبة الذكرى الخمسين عن طريق محاولة كسر رقم قياسي يتعلق برقصة مصممة.

تعاونت إي أف إدكيشون فيرست مع غينيس للأرقام القياسية وأقامت تحدي يسمح للعاملين في مكاتبها حوول العالم بالاحتفال بذكرى تأسيس المؤسسة وبإظهار الثقافات المختلفة الموجودة في مكاتبها وبين موظفيها. بدء الموظفون والمدرسون والطلاب بتأسيس مجموعات ليقوم كلٌ منها بتصوير فيديو لرقصة يؤدونها مع اقتراب عيد المؤسسة الخمسين. وقع الاختيار على الأغنية “Hello Hello Hello” وكان الهدف وراء كل هذه التسجيلات والرقصات هو كسر الرقم القياسي لأكثر عدد من الجنسيات تؤدي رقصة مشكلة ضمن ألبوم فيديو.

ما يميز هذه الرقصة أنها صممت للتوافق مع أغنية كتبت ولحنت من قبل فريق العمل في الشركة. شارك العديد من الأفراد في محاولة كسر الرقم القياسي من مختلف أنحاء العالم ومنها على سبيل المثال لا الحصر قصر بكنغهام وسور الصين العظيم وسواحل السافانا الأفريقية وغابات قارة أمريكية الجنوبية ومياه الحيد المرجاني العظيم النقية في أستراليا وسماء أوروبا الزرقاء. كما تنافس الفيديو الذي قام المشتركون بإنتاجه في العديد من الجوائز مثل جائزة "أفضل فيديو" في 10 تصنيفات مختلفة. لم تنجح المؤسسة بكسر رقم قياسي فقط ولكنها في نهاية المطاف نجحت في صنع تجربة لا تنسى لفريق عملها المكون من أكثر من 40 ألف شخص ولجميع طلابها.